Многие предприниматели воспринимают маркетинг и рекламу как обязательные расходы — нечто, без чего нельзя обойтись. Но что если взглянуть на это под другим углом? Представьте, как могла бы измениться игра, если бы вклады в маркетинг воспринимались как настоящие активы.
На самом деле, хороший актив выполняет две важные функции:
- Повышает свою стоимость со временем
- Генерирует прибыль
Это не фантазия, а реальная возможность, требующая лишь смены акцентов в мышлении.
Маркетинговые расходы: реальность и возможности
Реализм необходим: не все инвестиции в маркетинг могут стать активами. Часто значительные суммы, потраченные на цифровую рекламу или наружную акцию, оказываются настоящими расходами, которые исчезают безвозвратно. Это операционные затраты, которые выполняют свою роль только в момент их использования.
Однако возникает вопрос: какие маркетинговые вложения можно сохранить и приумножить со временем? Что из этого может принести отдачу в долгосрочной перспективе?
Четыре маркетинговых актива для вашего бизнеса
1. Оптимизированный сайт
Ваш сайт — это не просто онлайн-визитка. При правильной оптимизации он становится полноценным активом:
- Привлекает клиентов органическим способом, уменьшая потребность в платной рекламе
- Работает круглосуточно без дополнительных вложений
- Может быть продан по стоимости, значительно превышающей затраты на его создание
Инвестиции в качественный контент и техническую оптимизацию окупаются многократно, создавая цифровую недвижимость, которая будет лишь расти в стоимости.
2. Аудитория в социальных сетях
Соцсети — это не просто каналы для общения. Накопленная аудитория — это реальный капитал:
- Прямой доступ к потенциальным клиентам
- Доверие и лояльность, которые невозможно купить
Огромное значение имеет не только количество подписчиков, но и их специфика: нишевые сообщества зачастую оказываются более ценными.
3. Видеоконтент как долгосрочный актив
Видео обладает уникальными характеристиками:
- Долговечность: качественные ролики продолжают набирать просмотры спустя годы
- Гибкость и адаптивность: успешное видео можно масштабировать и адаптировать под другие продукты
4. Маркетинговая инфраструктура как основа роста
Созданная экосистема маркетинга — один из наиболее ценных активов:
- CRM-системы для управления клиентами
- Автоматизация коммуникаций и воронки продаж
- Системы отслеживания эффективности
Эти составляющие значительно увеличивают отдачу от ваших маркетинговых вложений, работая как мультипликатор.
Как начать строить активы в маркетинге?
Маркетинг перестает быть обременительной статьей расходов, когда его потенциал для создания активов становится очевидным. Оптимизированный сайт, лояльные аудитории и качественный контент — это не затраты, а инвестиции в будущее вашего бизнеса.
Эти активы работают на вас постоянно, растут в цене и приносят доход даже во время сна. Они создают фундамент для устойчивого роста и конкурентные преимущества, которые сложно снять на копию, пишет Дзен-канал "Трекер предпринимателей - Илья Сайков".
